W

waffle вафля; болтовня; болтать

waffle-stompers туристские ботинки

wage (обыкн. pl) заработная плата; проводить (кампанию)

          living ~ прожиточный минимум

wagon фургон; повозка; товарный вагон

waistband «пояс»; реклама, размещенная в одну линию вокруг всего автобуса или сзади его

wait ожидание; засада; ждать; прислуживать; сопровождать; откладывать

wait-and-see выжидательный

waiter официант

waiting ожидание; выжидательный; ждущий; прислуживающий

waiver отказ (от права); оговорка; исключение

wake будить; пробуждать; возбуждать (желание); опомниться; очнуться; осознать

walk шаг; ходьба; расстояние; прогулка; ходить; идти

walkaway легкая победа (в соревновании)

walker ходок, скороход

          floor ~ нанятый магазином человек, имитирующий одного из покупателей с целью слежения и предотвращения краж

walkie-talkie уоки-токи; радиопереговорное устройство

walk-off износ печатной формы

walk-on актер, роль без слов; статист

walk-out забастовка

wall стена; барьер, преграда

          front ~ стена в зрительном зале, к которой крепится экран

          painted ~ брандмауэр

          white ~ беленая стена, используемая в качестве экрана

wallet бумажник

wall-painting настенная живопись; фреска

Wall Street улица в Нью-Йорке, где находится биржа; перен. американский финансовый капитал

wall-to-wall без рекламных вставок (о радио– или телепрограмме)

want потребность; недостаток; нужда; хотеть; желать; нуждаться; требовать

want-ad см. want advert(isement)

wantage нехватка; недостающее количество

want-satisfying удовлетворяющий потребности, запросы

war (with all risks) включая все риски (вид страхования); война; борьба; военный

          price ~ ценовая война

wardrobe гардероб; гардеробная; платяной

ware изделия; pl товар(ы); продукты производства

warehouse товарный склад; хранилище; большой магазин

warfare война; столкновение

          defensive ~ «оборонительная война»; стратегия защиты своей доли рынка от конкурентов

          offensive ~ «наступательная война»; стратегия завоевания конкурентной доли рынка

warm теплый; подогретый; горячий; сердечный; жаркий

warning предупреждение; предостережение; предупредительный

warrant ордер; предписание; гарантия; доверенность; расписка; купон; оправдывать; подтверждать; ручаться; гарантировать

warrantable законный; допустимый

warranty гарантия; ручательство

wash мытье; стирка; туалетная вода; тонкий слой (жидкой краски, металла); мыть; смывать; промывать; плескаться; сносить; литься; быть убедительным

          tone ~ тональная размывка (изображения)

wash-and-wear одежда, не требующая глажения после стирки

washing промывка (фото или киноматериала); стирка

          ~ out смыв пленки

          final ~ последняя промывка (фото или киноматериала)

          incomplete ~ промежуточная промывка (фото или киноматериала)

wastage изнашивание; убыток; брак; убыль

waste убыток, ущерб, порча; трата; потеря (качества изображения или фонограммы при печати, контратипировании, лабораторной обработке); отходы; отбросы (при кинопроизводстве); макулатура; пустынный; лишний; ненужный; напрасный; отработанный; расточать (деньги); портить; опустошать; истощаться

          demographic ~ ненужная аудитория, охваченная рекламой заодно с целевой

waste-basket корзина для выбрасываемых бумаг

wasteful бесполезный; непроизводительный

watch часы (карманные, наручные); внимание; наблюдение; наблюдать; следить; смотреть; дежурить; караулить; охранять; выжидать; дествовать осмотрительно

watchdog наблюдатель, (кино)цензор

watcher наблюдатель; исследователь; сторож

watchword лозунг; девиз; клич; пароль

water вода; поливать; орошать; слезиться; разбавлять водой; сглаживать; смягчать

waterage перевозка грузов по воде; оплата водной перевозки

water-color акварель; акварельный

watermark бумажный водяной знак; делать водяные знаки

water-marked (бумага) с водяными знаками

watertight водонепроницаемый; неопровержимый; недопускающий двойного толкования

watt ватт

wave волна; вал; (радио)сигнал; волновой

          sound ~ звуковая волна

wax воск; парафин; мазь; вощить; нанести серьезное поражение; фотографировать для фотоотчета

way путь; ход; направление; расстояние; образ действия; способ; образ жизни; особенность

way-bill маршрут; список пассажиров

w.c. (water closet) уборная; (without charge) без оплаты

wd. см. word

WF см. wrong font

weakness слабость; склонность; понижение (цен)

wealth богатство; изобилие; благосостояние

weapon оружие

wear износ; ношение; одежда; носить; изнашивать; протирать; изнурять

          fair ~ естественный износ

          fair ~ and tear повреждения товара, полученные в результате естественного износа

          reasonable ~ см. fair wear

          slumber ~ спальная одежда

wearproof износостойкий

weasel рекламное утверждение, приписывающее товару качества, которыми он в действительности, возможно, и не обладает

weather погода

weave ткать; узор (ткани)

weaving соединение, сплетение; покачивание

          ~ of image неустойчивость изображения на экране

web паутина; рулон бумаги для типографской печати

web-fed печать с рулона бумаги, а не с отдельных листов

web-offset рулонный офсет

web-page веб-страница

web-site веб-сайт; сайт

wedding свадьба; бракосочетание; свадебный

wedge клин

          advertising ~ достоинство товара или услуги, которое может послужить основой для создания рекламы

week неделя; рабочая неделя

          black ~ «черная» неделя в США (когда не проводятся общенациональные замеры аудитории рекламы)

          half ~ издание, выходящее два раза в неделю

week-day будний день

week-end уикенд; последние выходные дни недели

weekly еженедельник; еженедельный; недельный; раз в неделю

weepy сентиментальное произведение

weight вес; масса; весомость; важность; авторитет; объем рекламы; степень светлости или жирности шрифта

          advertising ~ вес рекламной кампании (в деньгах, контактах, рейтингах)

          basis ~ основная масса стопы бумаги определенного стандартного формата; масса 1м2 бумаги

          message ~ общее количество рекламных сообщений, распространенных за определенный период

          type ~ толщина шрифта

welcome гостеприимство; желанный; благожелательный, благодарный (об аудитории)

welfare благосостояние; благополучие

well родник; колодец; (макет типа) «колодец» (при верстке которого редакционный материал обрамляется с обеих сторон и снизу рекламой); хорошо; правильно

well-being благополучие; процветание; благосостояние; здоровье

well-keeping пригодный для длительного хранения

well-known популярный; общеизвестный

well-to-do состоятельный; зажиточный; преуспевающий

wet влажный; сырой; слезливый

what-not всякая всячина

wheat пшеница

wheel колесо; припев

wheeler-dealer махинатор

wheeze отсебятина

whereby посредством чего

while промежуток времени; пока, в то время как; не смотря на то, что; тогда как

whimsy каприз; прихоть

whip кнут; действовать быстро; быстрое панорамирование; переброска камеры

whirlpool водоворот

whiskers нежеланные звуки(при записи)

whisper шепот; слух; молва; шорох; шуршание; говорить шепотом; сообщать по секрету; шуршать

whistling свист

white белый; прозрачный; пробел

white lead свинцовые белила

whole-colored одноцветный

whole-length во весь рост

wholesale оптовая торговля; оптовый

wholesaler оптовый торговец; предприятие оптовой торговли

wholesaling оптовая торговля

wholesome полезный; здравый; благотворный; безопасный

whoop возглас; восклицание

wicker-work плетеные изделия

wide широкий; далекий

wide-angle широкоугольный (напр. объектив)

widespread широко распространенный; разбросанный (напр. аудитория)

widow вдова; висячая строка

          golf ~ женщина, часто находящаяся в одиночестве, пока ее муж играет в гольф

width ширина; широта; расстояние; полотнище; полоса

          ~ of field ширина поля изображения

          ~ of screen ширина проекционного экрана

          picture ~ ширина кадра

wielder владеющий

          influence ~ влиятельное лицо

wig парик

wild дикий; необдуманный; наугад

wild-cat дикая кошка; вспыльчивый; необузданный; рискованное предприятие; незаконный; несанкционированный; идущий не по расписанию

wile уловка; хитрость; обман

will воля; желание; завещание

          good ~ благорасположение; добрая воля

win победа; выигрыш; побеждать; достигать; приобрести; получить; уговорить; убедить

Winchell звукооператор

winchester винчестер; жесткий диск

wind ветер; дыхание; пустые слова; дутье; поворот; виток; виться; наматывать(ся); заводить

          fast ~ ускоренная перемотка

winder-upper песня, отрывок мелодии, завершающие радиопередачу

winding извилина; изгиб; поворот; накрутка, намотка (кинопленки на керн); пружина кинокамеры; обмотка

          «А» ~ намотка (кинопленки, магнитной ленты) слоем внутрь

          «В» ~ намотка (кинопленки, магнитной ленты) слоем наружу

winding-up ликвидация компании

windmill ветряная мельница

window окно; витрина; оконная витрина; (проекционное) окно; компьютерное программное «окно»

window-case витрина

window-dressing оформление витрин

windowpane оконное стекло

window-shopping разглядывание витрин

wine вино; цвет красного вина

wine-cellar винный погреб

winery винный завод

wing крыло; pl кулисы

winner победитель; лауреат

          safe ~ бесспорный победитель

«winner-take-all» (принцип) «победитель получает все»

winning выигрыш; pl выигранные деньги

win-win все в выигрыше; взаимовыгодный; (ситуация) взаимного выигрыша

W.I.P. см. work in progress

wipe вытирание; смывание с экрана; быстрая смена одного изображения другим; вытеснение (киномонтажный переход, при котором уходящее изображение вытесняется краем заступающего); издевка

          fan ~ веерообразное вытеснение (косой шторкой)

wire провод; проволока; телеграф; телеграмма; проволочный; устанавливать провода; телеграфировать

          antenna ~ антенна

          sky ~ теле-радиоантенна

wireless радио; беспроволочный

wireline проводная линия связи

wiring электропроводка

wisdom мудрость; здравый смысл

wish желание; предмет желания; просьба; желать; хотеть

wit ум; остроумие

witchcraft колдовство

withdraw брать назад; изымать; ретироваться

withholding удержание; отказ; утаивание

witness свидетель; очевидец; доказательство

wizard фокусник; колдун

wk см. week

wk. см. work

w/o (without) без

wobble качание; колебание

wobbler воблер; специальная рекламная конструкция-подвеска, колеблющаяся под воздействием потоков воздуха

wobbling качание, колебание, виляние

          ~ of the image игра изображения на экране

womanhood женщины; женственность

wonder удивление; чудо

wonderland страна чудес

wood дерево; древесина

wool шерсть; шерстяная пряжа, ткань, одежда

word слово; сообщение; замечание; пароль; «Ворд» (текстовой редактор); pl текст

          banner ~ начальное слово; заголовок

          bazz ~s штампы; стандартные приемы, используемые в рекламе

          coined, concocted, made ~ см. invented word

          direction, guide ~ колонтитул

          invented ~ выдуманное, искуственно образованное слово

word-forming словообразование

word-for-word буквальный; дословный (о переводе)

wording редакция; формулировка

word-mark словесный товарный знак

word-of-mouth устный; (реклама) «из уст в уста» (информация о товаре, передаваемая устно одним потребителем другому)

word-play игра слов

wordsmith анонимный автор

word-symbol словесный символ

work работа; дело; занятие; место работы; изделие; произведение

          ~ in progress (W.I.P.) изготавливаемые, но еще незавершенные продукты

          location ~ работа вне студии

workable рентабельный; выполнимый

workaholic работоголик

workbook рабочая тетрадь; сборник упражнений

worker рабочий; сотрудник

worker-hour рабочий человеко-час

workgroup рабочая группа

working работа; эксплуатация; рабочий; работающий; действующий; эксплуатационный

working-out детальная разработка (плана)

workload рабочая нагрузка (на человека)

workmanship искусство; мастерство; квалификация; отделка

workprint рабочая копия

          approved ~ утвержденная студийная копия (фильма)

          b&w ~ черно-белая рабочая копия

workshop мастерская; ателье; семинар; цеховой

workstation автоматизированное рабочее место

world мир; вселенная; общество; сфера; область; мировой

would-be претендующий; предполагаемый; потенциальный; притворный

worm’s eye (съемка) с очень низкой точки зрения

worry беспокойство; забота

worth цена; ценность; стоимость; стоящий

worthwhile стоящий; дельный

wow «вау» («Здорово!»); очень особенное; огромный успех

wow-wows плавающий звук при воспроизведении

wpb сокр. от waste-paper basket в корзину (о непригодности рукописи)

wrap обертка; платок

          «~’em!», «~ it up!») «Сворачивай!» (команда об окончании съемочного дня)

          ~ party см. wrap party

wraparound рекламный плакат, которым обертывается витрина

wrap-case суперобложка

wrapper обертка; суперобложка; бандероль; халат

          book ~ суперобложка (книги)

wrapping часто pl упаковка; обертка; оберточная бумага

wrap-up не раздумывающий долго покупатель; ходкий товар; не очень качественный товар, который продают запакованным, всячески расхваливая; товар, купленный по рекламе заочно (обычно через почту)

wreck авария; уничтожение; развалина

wrestling борьба

wring скручивание; выжимание

wringer валик для глянцевания фотокопий

wrinkling смятие, сморщивание

          film ~ искривление кинопленки в кадровом окошке

writ предписание; повестка; судебный документ

write писать; сочинять

write-off аннулирование, письменный отказ; списание; сумма, списанная со счета; брак, обломки

writer писатель; автор; текстовик; сценарист

          editorial, leader ~ автор передовиц (в газете)

          paragraph ~ репортер

          scenario, screen, screenario ~ киносценарист

          speech ~ спичрайтер (составитель речей для официальных лиц)

          staff ~ штатный сценарист на студии

          story ~ автор сюжета; автор литературного сценария

write-up письменный отчет; обзор; (хвалебная) статья; (подробное) расписывание; реклама

writing писание; литературное произведение; почерк, стиль, манера

written письменный; написанный; сочиненный

wrong правонарушение; неправда; заблуждение

wrong-doing причинение ущерба; правонарушение

wrongful неправильный; несправедливый

W/W (worldwide) всемирный

WWW (world wide web) всемирная паутина; Интернет

WYSIWYG (what you see is what you get) букв. «что видишь, то и имеешь»; принцип работы некоторых программ для проектирования веб-сайтов