T

T сезонная скидка

ТА см. total audience

T/A (trade agreement) торговое соглашение

T. and A. см. tits-and-ass

tab петлица; этикетка; ярлык; учет

table таблица; стол; прилавок; доска; плита; столовый; пищевой

          color look-up ~ (CLUT) справочная цветовая таблица, состоящая из 256 пронумерованных цветов разных оттенков и яркости

          copy-fitting ~ таблица расчета емкости шрифтов

          cutting, editing, layout, mounting ~ монтажный стол

          shining-up ~ монтажный стол с подсветкой

tabledot общий обеденный стол в заведениях общественного питания, используемый также и для рекламы продуктов

tablet блокнот; дощечка (с надписью); планшет; таблетка; кусок

tableware столовая посуда

table-work табличный набор

tabloid таблоид; малоформатная газета (обычно в половину стандартного газетного формата); бульварная газета

taboo табу; запрещение

TABS (tracking, advertising and brand strength) многосторонняя система исследований уже работающей рекламы

tabulation табулирование; составление таблиц; pl табличные данные

tack липкость, клейкость (типографской краски); стежок; курс, политическая линия

tact такт; тактичность

tactics тактика; тактические приемы

          rifle ~ тактика нацеливания на потребительские группы, наиболее предрасположенные к совершению покупки

          shotgun ~ тактика распыления маркетинговых усилий

tactile осязательный; ощутимый

TAD (telephone answering device) телефонный автоответчик

tag ярлык; этикетка; припев; заключительная часть; заключительная фраза рекламного объявления; повторяемая рекламная концовка; добавляемые в рекламу реквизиты дилера или розничного продавца

          dealer ~ информация о дилере в конце общенациональной рекламы

tail хвост; коса; конец; оконечность; очередь; нижний обрез страницы; конец пленки; «хвост» (дефект в виде полос, возникающий при механическом проявлении пленки)

tailor портной; торговец мужской и верхней одеждой

take захват; взятие; улов; сбор; выручка; урок наборщика; фотоснимок; кинокадр; дубль; популярная пьеса, песенка; брать; взять; фотографировать

          ~-in обман

          ~-over захват; вступление во владение

          ~ up наматывание пленки; устройство для наматывания пленки

          no-good ~ забракованный кадр

take-home бесплатно раздаваемый (напр. журнал)

take-off (авиационный) взлет; карикатура

take-one бесплатно раздаваемый (напр. буклет, образец); раздаточный материал; внутрисалонный планшет с карманом (для листовок, возвратных купонов)

take-out «на вынос» (напр. готовые пищевые продукты)

takeover захват; поглощение

taker получатель; наниматель; приемщик

takings выручка; барыш

talc(um) тальк; гигиеническая пудра; посыпать тальком

tale рассказ; повесть; сплетня

          fish ~ слезливая, сентиментальная история; неправдоподобное объяснение

talent талант; талантливые люди; pl творческие работники

          key ~ крупная, ключевая творческая фигура

talk беседа; разговор; лекция; pl переговоры

talkathon (talk + Marathon) публичная дискуссия; диспут

talker оратор; болтун

          shelf ~ рекламно-информационный планшет, бумажный постер в пластиковой рамке, закрепленный на продуктовой полке рядом с товаром

talkie звуковое кино

talkies «говорящий» фильм (звуковой фильм 30-х годов)

talk-show ток-шоу; разговорная передача

tally бирка; этикетка; ярлык; квитанция; копия, дубликат; подсчет; сверка; подсчитывать; помечать (этикеткой)

tally-shop магазин по продаже товаров в рассрочку

talon талон

ТАМ см. television audience measurement

tammeter «тамметр» (один из приборов для замеров величины телевизионной аудитории)

tamp набивать; трамбовать

tampon тампон

tang резкий привкус; характерная черта

tangibility осязаемость; реальность

tank цистерна; водоем; колебательный (радио)контур

          think ~ группа экспертов, нанятая для работы над определенной задачей

tanker танкер

tap пробка; сорт (вина, пива); вынимать пробку; выуживать деньги

tape тесьма; лента; кинолента; магнитофонная лента; клеящая лента; телеграфная лента; финишная лента; связывать лентой, шнуром; измерять рулеткой

          audition (casting) ~ демонстрационный ролик

          back ~ резервная копия записи

          red ~ рутина; бумажная работа

taped записанный на пленку

tape-moving лентопротяжный (механизм)

taperecorder магнитофон

          video ~ видеомагнитофон

tar смола; гудрон

target цель; мишень; задание; контрольная цифра

targetcasting адресное (не широкое) вещание

targeting таргетинг; нацеливание; показ рекламы определенному кругу пользователей

tariff тариф; расценка; пошлина; тарифный

task задача; задание; урочная работа; норма

taskwork сдельная работа

tassel закладка (в виде ленточки в книге); кисточка (как украшающий элемент)

taste вкус; склонность; манера; немного (на пробу); первое знакомство (с чем-л.)

taster дегустатор; рецензент издательства

tasteful со вкусом

tasty вкусный

ТАТ см. thematic apperception test

tat громкая реклама; шумиха; плести кружево

tattoo татуировка

tautology тавтология

tavern таверна

tax налог; сбор; такса; пошлина

          value added (VAT) ~ налог на добавленную стоимость (НДС)

taxation обложение налогом

tax-exempt не подлежащий обложению налогом

tax-free не облагаемый налогом

taxi такси

taxing обложение налогом

taxpayer налогоплательщик

ТВА (to be announced) будет объявлено позднее

TC (till cancelled) «до отмены»; условие, вносимое обычно в контракт о размещении рекламных плакатов

TD см. technical director

t.&d. (time and date) время и дата

tea чай

teaching обучение; преподавание; доктрина; учебный

tea-garden заведение общественного питания на открытом воздухе

team команда; экипаж; коллектив

tear разрыв; дыра; задирание; спешка; стремительное движение; отрывать; слеза

          film ~ разрыв кинопленки

tear-off отрывной (напр. купон, талон)

tearsheet вырезка; рекламное объявление, которое может быть использовано читателем в качестве высылаемого заказа на соответствующий товар

tearstrip отрывная полоска (с помощью которой вскрывается упаковка)

teaser задира; дразнильщик; головоломка; «тизер» (краткий вводный эпизод с напряженным действием в фильме); рекламное объявление, пробуждающее интерес к тому, что будет продемонстрировано в дальнейших публикациях; звукопоглощающий щит

tech., technol. см. technology

technical технический; промышленный; специальный

technician специалист; техник

technique техника; технические приемы; способ; метод(ика)

          projective ~s проекционный метод (метод выявления представлений, отношений или мотиваций потребителей на основе их рассказов о вероятных собственных мыслях и реакциях в условной ситуации)

          recent-reading ~ метод оценки читательской аудитории при котором респонденты просматривают список изданий, отмечая среди них прочитанные в последнее время (неделю, месяц, квартал)

          yesterday-reading ~ метод исследования аудитории при котором респондентов опрашивают, какие издания они читали вчера

technology технология; техника

          high ~ передовая технология

teen(ager) тинэйджер; подросток; pl возраст от 13 до 19 лет

teethe начинаться; намечаться

tel. см. telephone

telco (telephone company) телефонная компания

tele см. television

telecast телепередача; телевещание

telecasting телевещание

telecensus перепись телеаудитории

telecine прибор для подготовки и оцентровки контрольного изображения перед переносом с кинопленки на видео

telecommunication телекоммуникация; дальняя связь

teleconference телеконференция

telecuer см. teleprompter

telefilm телевизионный фильм

telegenic телегеничный; хорошо выглядящий на экране

telegram телеграмма

telegraph телеграф; телеграфный

telemarketing телемаркетинг; телефонный маркетинг; продажи товаров или услуг по телефону

telemeasuring телеметрия

telemeter телеметр (прибор для измерения расстояния)

telemetering см. telemeasuring

teleordering выдача заказов с помощью удаленного компьютера

telephone телефон

          mobile ~ мобильный телефон

teleprompter телесуфлер для дикторов, гостей студии (приспособление с полупрозрачным зеркалом, установленным под углом 45°)

teleshopping совершение рекламируемых по телевизору покупок с помощью телефона или диалоговой системы видеотекста

teletext телетекст

telethon телемарафон; продолжительная прямая телепередача (обычно интерактивная)

teletype телетайп

teletypesetter телетайпсеттер (наборная машина с дистанционным управлением)

televiewer телезритель

television телевидение; телевизионный

          advanced definition ~ см. enhanced definition television

          broadcast ~ system (BTS) система вещательного телевидения

          closed-circuit ~ (CCTV) телевизионная система, транслирующая изображение ограниченному количеству пользователей (напр. изображение покупателей в торговом зале для секьюрити)

          enhanced (extended) definition ~ (EDTV) телевидение повышенной четкости

          high-definition (high-resolution) ~ (HDTV) телевидение высокой четкости; телевидение с высокой разрешительной способностью

          household using ~ (HUT) семейство, пользующееся телевидением

          Saturday morning ~ мультипликация для массовой (семейной) аудитории

          split cable ~ кабельное телевидение с возможностью одновременной передачи разных программ разным подписчикам

          subscription ~ (STV) платное (абонентское) телевидение

telex телекс (международный абонентский телеграф)

tell указатель; индекс

teller кассир (в банке); рассказчик; счетчик голосов (в парламенте)

telly телевизор

temp временная надпись; рабочая надпись; человек, нанятый на работу на временной основе

temper нрав; характер; настроение; раздражительность

tempera темпера; живопись темперой

temperament темперамент

temperature температура

template шаблон; лекало

tempo темп; ритм; скорость (напр. развития действия, кинокамеры)

temporary временный

temptation искушение; соблазн

tenancy аренда; срок аренды

tenant арендатор; наниматель

tendency тенденция; склонность; стремление; тенденциозный

tender тендер; (закрытый) конкурс; заявка на подряд; нежный

tenor течение; направление; общее содержание; копия; тенор (музыкальный)

tension напряжение; напряженность; натянутость; натяжение; упругость

          take-up ~ сила натяжения намотки кинопленки

tent тент; палатка; тампон

tentative экспериментальный; пробный

tenuity разреженность (воздуха); тонкость; слабость (звука); простота (стиля)

tenure владение; срок владения, пребывания в должности

term срок; термин; рl условия (напр. договора, оплаты)

terminal терминал; конечный пункт; конечный слог или слово

          point-of-sale ~ кассовый терминал

termination окончание; истечение срока

terminology терминология

terra земля

          ~ incognita терра инкогнита; неизвестная страна, область знаний

terrain местность; топография; земной

territory территория; земля; область

terror террор; страх

test тест; испытание; проба; дегустация; мерило; критерий; анализ; проверка; реактив; контрольный раствор; тестировать

          blind ~ слепой тест популярности продукта (во время которого название торговой марки не сообщается)

          film ~ кинопроба (актера)

          in-theatre ~ тестирование телерекламы, когда специально подобранная аудитория, просмотрев на экране в отдельном помещении рекламу, отмечает свое желание или нежелание купить рекламируемый товар

          masked-recognition ~ тест на узнавание товара или услуги, несмотря на отсутствие в кадре прямых указаний на них

          on-air ~ пробный, тестовый показ рекламы

          portfolio ~ тестирование путем вкладывания объявлений между страницами редакционных материалов, подобранных в альбом

          thematic apperception ~ (ТАТ) тематический апперцепционный тест

testament завещание

tester лицо, проводящее испытание; прибор для испытания

testimonial характеристика; рекомендация; рекомендация товара; свидетельство в пользу товара услуги, фирмы и т.п.); благодарственный

testimony показание; свидетельство

testing тестирование

tete-a-tete тет-а-тет; конфиденциальный

text текст; оригинал; подлинник

text-block текстовой блок

textbook учебник

textile текстиль; текстильное изделие; ткань

texture текстура; строение; структура

TGI см. target group index

theatre театр; зал в виде амфитеатра; поле действия; драматургия; пьесы

          little ~ театр-студия

          sales ~ киносалон для показа фильмов кинораспространителям

          second run ~ кинотеатр повторного (непремьерного) фильма

theatrical театральный; сценический; профессиональный актер

theft воровство; кража

thematic тематический

theme тема; основная мысль

          advertising ~ основная рекламная тема объявления или кампании

theory теория; предположение

thereafter после этого; соответственно

thereby таким образом; в связи с этим

therefore следовательно; поэтому

thereof из этого

          in lieu ~ вместо этого

thermal термический; термальный; тепловой

thermography термография; печать с последующим оплавлением рельефа; рельефная (выпуклая) печать

thermoplastic термопластик; термопластический

thesaurus тезаурус; тематический словарь; энциклопедия

the single minded proposition предложение, которое мы хотим сделать (часть рекламной концепции)

thesis тезис; тем для очерка; диссертация

thick толстый; жирный (о шрифте, почерке); плотный

thickness толщина; плотность

thievery воровство

thing вещь; предмет; (обыкн. pl) дело; факт; pl вещи, одежда

think обдумывать; придумывать; понимать; представлять; предполагать; вспоминать

thinking размышление; мнение

think-piece обзорная статья; журналистский материал, заставляющий задуматься

third-agers «люди третьего возраста»; пожилая часть общества в возрасте от 50 до 74 лет

thirst жажда

thirty («30») тридцатисекундный рекламный ролик

thought мысль; мышление; намерение; забота

thread нитка; нить; нарезка; вставлять нитку в иголку, заправлять

          ~ a film into the camera заряжать аппарат кинолентой

threading зарядка кинопленки или магнитофонной ленты

threat угроза; опасность

three-color трехкрасочный

three-quarter трехчетвертной; портрет с поворотом лица в три четверти

three-sheet рекламный буклет; афиша

threshold порог (напр. светочувствительности, сознания); отправной путь; начало

          auditory ~ порог слышимости

thrifty экономный; процветающий

thrill возбуждение, волнение; дрожь, трепет; колебание, вибрация

thriller триллер (литературное или аудиовизуалное произведение, рассчитанное на то, чтобы взволновать читателя/зрителя и держать его в напряжение)

throughput пропускная способность; производительность; товарооборот; количество израсходованного сырья

through-the-book метод оценки аудитории изданий, при котором респонденты просматривают отрывки публикаций вместе с интервьюером для уточнения, какие из них вызвали наибольший интерес

through-the-line полный спектр (как ATL, так и BTL) рекламных услуг

throw бросание; риск; ход (поршня)

          projection ~ расстояние от проекционной машины до экрана; иногда расстояние от последнего зрительского ряда до экрана

throwaway (предмет) одноразового пользования; рекламный листок, раздаваемый на улице; тратить в пустую

throw-back регресс

throw-up выделение текста (втяжкой, разрядкой, подчеркиванием и т.д.)

thrust толчок; выпад; атака

thruster активный менеджер

thumb большой палец (руки); листать (издание)

thumb-index буквенный указатель (на переднем обрезе издания)

thumbnail ноготь большого пальца; маленький; краткий; уменьшенное изображение

thumbprint печать индивидуальности

thunder гром; шум; резкое осуждение (со стороны СМИ, официальных лиц)

tick тиканье; галочка; кредит

ticket билет; ярлык; ценник; повестка; билетный

tickler затруднение; щекотливое положение; записная книжка; органайзер

tide поток; течение; морской прилив и отлив; волна

tie соединение; узел; галстук

tie-in увязка; сопутствующее, приуроченное мероприятие; принудительный ассортимент; товар, продаваемый в нагрузку; рекламное объявление, имеющее ссылку на другую рекламу в этом же номере издания

          dealer ~ ссылка на дилеров (в объявлениях общенациональных рекламодателей)

tier класс; ряд; ярус; уровень (цен)

tie-up задержка; остановка; связь; согласованная кампания различными рекламными средствами

tight плотный; компактный; тугой; сжатый; тесный; непроницаемый; трудный; скудный; недостаточный; скупой

          light ~ светонепроницаемый

tights трико; колготки

tilde тильда (~)

till касса; денежный ящик

tilt тент; навес; наклон (камеры или прожектора); вертикальное панорамирование

timbering лесоматериалы; столярничество

timbre тембр

time время; срок; период; темп; повременный

          blocked-out ~ время, которое не может быть продано под рекламу

          class «A» television ~ класс «А» телевизионного времени в США (17.00–18.29 и 22.30–24.00)

          class «AA» television ~ класс «АА» телевизионного времени в США (18.29–22.30)

          class «В» television ~ класс «B» телевизионного времени в США (15.29–17.00)

          class «С» television ~ класс «С» телевизионного времени в США (8.59–15.29)

          class «D» television ~ класс «D» телевизионного времени в США (начало работы–8.59 и 24.00–конец работы)

          drive ~ утренние и вечерние часы, во время которых максимальное количество людей слушают радио в автомобилях по дороге на работу или с работы

          fringe ~ «пограничное» время; пред– или постпиковые периоды

          prime ~ прайм-тайм; время в которое у теле– или радиоприемников собирается самое больше количество аудитории

          reading ~ время, которое читатели издания в среднем затрачивают на его чтение

          time rest ~ пауза

          running ~ продолжительность демонстрации фильма, ролика

          station option ~ собственное эфирное время станции-филиала, которым она может самостоятельно распоряжаться

          viewing ~ время, проводимое телезрителем у экрана в течение суток

          zone ~ (ZT) поясное время

time-consuming требующий (много) времени

time-lag промежуток времени между двумя непосредственно связанными событиями

timeline план-график

timely своевременно

time-sharing тайм-шер; совместное использование чего-л. с разделением по времени

time-shift смещенный во времени

time-table расписание; график

timing расчет времени; определение времени экспозиции; синхронизация; распределение по времени

tin олово; консервная банка; коробка для кинопленки; ненастоящий; поддельный

tincture оттенок (какого-л. цвета); привкус; примесь

tint краска; оттенок; светлый, ненасыщенный фон

tinted окрашенный; тонированный

tintype ферротипия

tip кончик; легкий толчок; совет; намек; частная информация; чаевые; давать чаевые; давать частную информацию; предупреждать; предостерегать; см. также gratuity

tip-in малоформатная рекламная вкладка в периодическое издание (напр. листовка, купон и т.д.); см. также free standing insert

tip-on наклейка, наклеенный лист; точечная склейка

tipping прикрепление рекламных материалов к изданию

tissue (тонкая) ткань; бумажная салфетка

          facial ~ косметическая салфетка

          lens ~ протирочная ткань для объектива

tissue-paper китайская шелковая бумага; папиросная бумага; тонкая бумага

tit. см. title

tit-bit лакомый кусочек; пикантная новость

title заглавие; название; титульный лист; титул, звание (чемпиона); право (собственности); надпись; титр; субтитр; снабжать титрами

          ~ of print надпись на фотокопии

          credit ~s титры с перечислением участников фильма

          end ~ конечный титр; «конец фильма»

          final ~ концевая надпись; надпись «конец»

          flash ~ временная надпись; рабочее название фильма

          functional ~ описание участника рассылочного списка, позволяющее делать выборку по профессии, должности и т.д.

          release ~ окончательное название фильма, под которым он выходит на экран

          working ~ рабочая надпись; рабочее название фильма

titler титрирующая машина

title-role заглавная роль

tits-and-ass «сиськи-письки»; обнаженная натура (в рекламе, шоу-бизнесе и т.д.)

tm, T.M. (trade mark) торговая марка; товарный знак

ТМС см. total market coverage

t.o. сокр. от turn over смотреть на обороте

toaster тостер

tobacco табак; табачный

to-be-announced букв. будет сообщено дополнительно (напр. о цене, которая будет объявлена позднее)

toil тяжелый труд

toilet туалет; одевание; уборная; ванная

toiletries, toiletry туалетные принадлежности

token талон; жетон; знак

tolerance терпимость, толерантность; допуск, допустимое отклонение от заданных параметров (изображения)

toll пошлина; сбор; плата (за проезд, за телефонный разговор); платная автомобильная дорога

toll-bar застава, шлагбаум, где взимается сбор

toll-free свободный от платы, пошлин

tollvision платное телевидение

tombola вид мелкой лотереи

tombstone могильная плита; неполноценное, негодное рекламное объявление, которое не даст эффекта и «похоронит» предложение

tome том; большая книга

ton тонна

          long (gross) ~ длинная тонна (=1016 кг)

          metric ~ метрическая тонна (=1000 кг)

          short (net) ~ короткая тонна (=907,2 кг)

tonality тональность

tone тон; тональность; интонация; оттенок, градация тонов; настроение; атмосфера; обстановка; стиль; элегантность

tone-arm звукосниматель проигрывателя

tongue язык; манера говорить

tonic тоник; тонизирующий напиток

tony модный; пользующийся успехом; принадлежащий к высшему обществу

tool (ручной) инструмент; орудие; станок; резец; средство; полезная программа; обтесывать; вытиснять узор

tooling механическая обработка

toothing зубчатое сцепление

top топ; верхушка; вершина; верх; верхний обрез страницы; высший; верхний;, максимальный

          ~ drawer высшее общество

          ~ of mind торговая марка, которую респонденты называют первой чаще других

          no ~ звук очень высокой частоты

top-flight первосортный

topic тема; предмет обсуждения

topicality актуальность

topless «без верха»; топлес; с обнаженной грудью

top-of-mind наиболее запомнившийся; первый, приходящий на ум

top-of-the-line первоклассный

topper финал (фильма, ролика)

top-tone цвет краски на оттиске после ее закрепления

torch факел; фонарь; горелка; прожектор

torchere торшер

torch-song сентиментальная песенка о несчастной любви

tormentor первая кулиса; звукопоглощающий щит

tornado торнадо; смерч

torsion кручение; перекашивание

total целое; сумма; итог; pl результаты; весь; суммарный; подводить итог

          ~ TV общая телевизионная аудитория

totality общее количество

totalizator тотализатор

totem тотем

touch прикосновение; осязание; общение; подход (к людям), такт; штрих; характерная черта, манера, (художественный) прием; оттенок; налет; примесь

          after ~ ретушь (негатива или позитива); фоторетушь

touchstone критерий; пробный камень

tour тур; поездка; путешествие; турне

          Cook’s ~ туристическая поездка (от названия знаменитой туристической компании «Thomas Cook and Son»)

tourism туризм

tourist турист; туристический

tournament турнир

tout коммивояжер; зазывала; навязывать покупку; пытаться продать по более высокой цене

towel полотенце

town город; городок; административный центр; городской

          santy-~ самый бедный жилой район

          test ~ город, отобранный для тестирования эффективности рекламы

toy игрушка; безделушка

TPT см. total prime time

TQC см. total quality control

TQM см. total quality management

trace след; следить; снимать кальку

tracing прослеживание; калькировка; запись (регистрирующего прибора)

track след; дорога, тропинка; путь, трасса, маршрут; колея (операторского фарта); (звуковая, видео) дорожка; фонограмма

          backing ~ запись аккомпанемента

          chicken ~s неразборчивый почерк

          scratch ~ черновая звуковая дорожка

          wild ~ несинхронизированный звук

tracking слежение; сопровождение; сбор, анализ информации о пользователях

tractate трактат

trade занятие; ремесло; профессия; торговля; сделка; отрасль; торговый; профсоюзный

trade-in сдача старой вещи в счет покупки новой

trading торговый

trademark товарный, фабричный знак

          invented word ~ товарный знак в виде придуманного слова

trademarker владелец товарного знака

trade-off сбывать; обмениваться

trade-out бартер

trader торговец; биржевой маклер

tradesman торговец; лавочник

tradester торгаш

trading торговля; коммерция; торговый

tradition традиция

traditionalism приверженность к традициям

traffic трафик; движение; ход выполнения заказов; посещаемость; посещаемость сайта; поточное движение (людей, транспорта, товаров); информационный, рекламный поток

          reader ~ изменение читательской аудитории; распределение читательского внимания (по разделам издания)

tragedy трагедия

tagicomedy трагикомедия

trailer трейлер; прицеп; конечный ролик; конечный раккорд; анонс; киноафиша

train поезд; процессия; последствие; учить; тренировать

trainee стажер; практикант

trainer инструктор; тренер

training обучение; тренировка

trainship транспортировка «рельсы–судно»

trait характерная черта; особенность; штрих

traitor предатель

trajectory траектория

tram(car)трамвай

tranquillizer транквилизатор

trans. см. transaction

transaction сделка; операция; ведение (дела)

trans, transp см. transportation

transcription переписывание; радиозапись; транскрипция

          open-end ~ запись программы с рекламными паузами, заполняемыми на региональном уровне

transfer трансфер; передача; перевозка; перенос, перемещение; зеркальный оттиск; перевод (напр. рисунка, красок на холст); перезапись (фильма); перечисление (денег)

          dye ~ высококачественный цветной отпечаток со слайда, пригодный к обработке для последующего воспроизведения

          film-to-tape ~ перезапись с кинопленки на видеоленту

transfer-ink типографская краска

transfiguration видоизменение; преобразование

transformation трансформация; преобразование; превращение

transient рекламодатель, давший единичный заказ; преходящий; мимолетный; скоротечный; временный

transit транзит; проезд; переход; перевозка; городской транспорт; переходить; переезжать; транзитный (о рекламе)

transition переход; перемещение; наплыв; монтажный переход; переходный период

          travel ~ переход с одной сцены фильма к другой с помощью движения

transitional промежуточный; переходный (напр. стиль)

translation перевод; перемещение; трансляция; передача

translator переводчик

transliteration транслитерация

transmission передача; трансляция; пересылка; трансмиссия; привод; способность пропускать; (свето)проницаемость

transmitter отправитель; передатчик; микрофон, микрофонный усилитель

transparency прозрачность; (свето)проницаемость; слайд; диапозитив

transparent прозрачный; понятный; откровенный

transport транспорт; транспортное средство; перевозка; транспортный

          film ~ лентопротяжный механизм (киноаппарата)

transportation транспорт; транспортное средство; перевозка; стоимость перевозки; транспортный (о рекламе)

transpose поменять местами (ошибочно установленные буквы)

transposition перемещение; перенос

trap ловушка; западня; радиофильтр

trash трэш; отбросы; мусор; ерунда; халтура

travel путешествие; поездка; движение

traveling путешествие; путешествующий; съемка с операторской тележки или крана

travelogue туристский путеводитель; кино-видеопутешествие

travesty травести; пародия

tray лоток; поднос; кювета; поддон

treasure сокровище

treasurer казначей; хранитель

treasury казна; казначейский

treat удовольствие; угощение

treatment обращение; уход; лечение; обработка; трактовка; подход; режиссерский вариант сценария (рекламы)

treaty договор; переговоры; договорный

tremble дрожь; дрожание

trend тренд; тенденция; направление

trespass посягательство

trial испытание; проба; судебное разбирательство; пробный

tribe племя; клан

tribunal трибунал; суд; место судьи

tribute дань

trick хитрость; обман; трюк; фокус

trick(ery) хитрость, обман; спецэффект; трюковый кадр или фотоснимок

trickster обманщик

trier потребитель, покупающий «на пробу»; покупатель, опробовавший товар

trifle пустяк; мелочь; небольшое количество; небольшая сумма; шутить

trigger спусковой крючок; точка подачи заказа; пусковая схема; собачка; защелка

trill трель; произносить с вибрацией

trim порядок; стрижка; украшение витрины; аккуратный

trimmer машина для обрезки; резак; приводящий в порядок

          film ~ резак для пленки

trimming резка (фотокопий); снятие заусенцев; обрезки

trims срезки (остатки съемочных планов, не вошедшие в фильм)

trip путешествие; поездка; экскурсия

tripack «трипак» (комплект из трех негативных пленок для цветной съемки)

tripe штатив для кинокамеры

tripod треножник; штатив

          baby ~ «бейби» штатив; низкий штатив для кинокамеры

          follow shooting ~ инерционный штатив

          gyroscopic ~ гироскопический штатив; штатив с гироскопической панорамной головкой

          ladder ~ большой штатив для съемки с верхней точки зрения

          projection ~ штатив для прожектора

          running ~ инерционный штатив

          stretching ~ штатив с подвижными ногами

          studio still ~ (фото)штатив для съемок в павильоне

          tilt ~ штатив с головкой для вертикального панорамирования

trite банальный; избитый

triumph триумф; торжество

trivial тривиальный; обыденный

tri-vision «тривижен» (рекламная конструкция из треугольных поворотных элементов с разными изображениями на каждой грани)

triweekly издание, выходящее через каждые три недели

trolley тележка; операторская тележка; тележка «долли»; кран-тележка; столик на колесиках

          lighting ~ тележка с осветительным оборудованием

trolley-bus троллейбус

trope троп

trophy трофей; добыча; приз

trot буквальный перевод; подстрочник; шпаргалка

trouble беспокойство; затруднение; неприятность; проблема; аварийный

          teething ~s трудности первоначального периода, роста

troublemaker создатель проблем

trough лоток; желоб; кювета; низшая точка (на графике)

trousers брюки

TRP см. target rating point

truck грузовик; товарная платформа; багажная тележка; операторская тележка; товарообмен; торговля вразнос; бартер; обменивать, платить натурой; грузить, перевозить

          ~ back отъезд камеры (удаление съемочного аппарата от объекта)

          ~ in наезд камерой (приближение съемочного аппарата к объекту)

          ~ out см. truck back

          ~ up см. truck in

          double ~ объявление, размещенное на развороте, без полей между полосами

          sound ~ грузовик с вещательной радиоустановкой

true правильный; точный; правдивый

truncate срезать; сокращать

trunk ствол; магистраль; главная линия; автомобильный багажник; магистральный (кабель)

trust доверие; вера; обязательство; траст; доверительный фонд; трест

trustee попечитель; опекун

trustworthiness кредитоспособность; надежность

truth правда; истина; соответствие

try попытка; испытание; проба

try-on примерка

try-out репетиция; проба; проверка

          tonsil ~ голосовая проба актера

tsar царь

t-side рекламный плакат Т-образной формы на боковой стороне двухэтажного автобуса

tube труба; тюбик; электронная лампа; электронно-лучевая трубка; туннель; тубус; метро

          (photo)flash ~ фото-вспышка

two-way двусторонний; многоразовый

tuition обучение; плата за обучение

tune мелодия; мотив; настроение; гармония; настраивать

          signature ~ музыкальные позывные

tungsten вольфрам

          ~ light свет, полученный от лампы с нитью накаливания

tuning настройка; регулировка

turkey неудача; провал; индейка

turn оборот (колеса); поворот; перемена; очередь; смена; марашка

turnabout поворот; изменение позиции; карусель

turnaround оборот (транспорта)

turned перелицованный; перевернутый (о литере)

turn-out публика; объем выпускаемой продукции; выезд

turnover оборот; товарооборот; текучесть кадров; финансовый оборот; оборот аудитории; часть газетной статьи, напечатанная на следующей странице

          audience ~ текучесть, ротация аудитории

turnstile турникет

          customer ~ турникет для прохода покупателей (в магазин)

turntable проигрыватель (пластинок); поворотный круг

turret револьверная головка; турель

tutor наставник; репетитор

tutti-frutti засахаренные фрукты; мороженое с фруктами

TVR (television rating) телевизионный рейтинг

twin близнецы, двойня; двойник; пара; прибор рассеянного света с двумя дуговыми лампами; двойной; состоящий из двух однородных частей

twist изгиб; поворот; кручение; твист (танец)

two-decker двухэтажный автобус; двухпалубное судно

twofer товар, предлагаемый в двойном количестве по цене одного предмета; билет на двоих

two-way двухсторонний

type тип; вид; класс; модель; образец; типаж; статист; шрифт; литера; писать на машинке (печатать)

          body ~ основной шрифт (текста, объявления); обычный прямой (невыделительный) шрифт

          bottled ~ неровный шрифт

          film ~ тип пленки (черно-белая, обратимая и т.д.)

          in ~ в наборе

typeface начертание шрифта; очко литеры

          fast ~ стремительный шрифт (создающий впечатление скорости)

          top-heavy ~ шрифт, утяжеленный в верхней части

type-form текстовая печатная форма

type-founder словолитчик

type-foundry словолитня

type-metal гарт

typescript машинописный текст; машинописный

typesetter наборщик; наборная машина

typesetting (типографский) набор; наборный

          ~ machine наборная машина

typewriter пишущая машина

typical типичный

typist машинистка

typo опечатка

typographer печатник; шрифтооформитель; специалист по верстке, шрифтам

typographic(al) типографский

typography типографское дело; книгопечатание; оформление (книги); шрифтовое оформление; шрифтовые работы; текст (не иллюстративная часть)

tyrant тиран

tyre шина; покрышка